欧洲体育资源来中国市场淘金 体育营销需因地制宜

颜强认为,欧冠联赛作为当今世界第一联赛,其影响力早就雄冠全球,赞助欧冠联赛的都是世界级的大企业,其中包括福特、喜力、索尼、阿迪达斯等,吸引的观众也早已从欧洲转移到全世界,目前国内央视也在转播欧冠联赛,更是加大了欧冠的中国吸引力。要说因为吸引力不够而拒绝欧冠,这种说法只是表面的说辞,而真正的原因可能还是在于实力不够强。

颜强:中国的品牌现在在国际赞助这个层面上有一种非常两难的处境,一方面一定程度上可以说中国品牌有自己的志向和选择,谈到国际赞助和国际营销选择的时候,都会强调自己一定要选择一个最好的、最高的赞助品牌,对于稍微弱一点的赞助机会,很多中国品牌还会看不上。我所了解到的,比如像欧联杯,中国企业几乎是没有谁能看得上欧联杯的,老觉得欧联杯是欧洲第二级联赛。但是真正尤其在面临赞助金额的压力情况下,可能也没有哪个中国的品牌能够承担这么高的赞助金额,因为哪怕未来新的赞助不会再像索尼这样要承担每个赛季5千万元的赞助费用,而且合同一签至少就要签3年。实际情况来看,中国品牌可能没有谁能支撑这样的一个成本。

刘戈:企业在欧冠上投广告是为了给欧洲人看的,不是为了给中国人看的。一般来说,快速消费品企业是这些大型体育赛事的主要赞助商,因为他们有非常广大的受众人群。而中国在大众消费品这方面品牌的影响力比较欠缺,因而中国企业不需要在这样的一些场合做广告。这是一个品牌的市场和传播方式不匹配的问题,不能说是中国企业实力不够。欧冠5千万欧元是一个大数,这样的大数哪个企业都会非常小心的。除非哪家企业把欧洲作为产品销售的主战场,而且是一个大众消费品,那他一定会冠名去做这样的广告。

除了欧冠以外,还有一个是博尔特。他在北京奥运会上一举成名,目前是世界上百米的纪录保持者。据颜强所说,一年来,至少有十拨不同的欧洲人,或者有着欧洲背景的中国人,在四处游说和兜售“牙买加飞人”的商业权益,直到过年之后,颜强才从这家名叫ECN公司看到博尔特中国市场区唯一代理权的法律文件。亚慱体育app在线下载ios颜强说,博尔特的商业权益本就复杂,他的赛事代理公司Pace,都不具备在中国兜售博尔特赞助和代言权益的资格。

Author: admin

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。